Book: Paperback | 5.35 x 8.03in | 304 pages | ISBN 9780452279421 | 01 Mar 1998 | Plume | 18 - AND UP
Lionel Sosa's extraordinary achievements in advertising have made his San Antonio-based firm the leading consultant to Anglo corporations looking to break into the Latino market. Now he turns the tables, showing Hispanics how to market themselves to a wider American business culture.
Sosa draws on his own experiences as well as those of successful Latino businesspeople, entertainers, politicians, and sports stars to illustrate the obstacles that Latinos must overcome and the power of their heritage. By showing in complete detail how all Latinos can compete and win in American society, El Sueno Americano stands alone in the marketplace and will quickly become the bible for a new generation of entrepreneurs.
El Sueno Americano
Introducción
1. Romper Los Grilletes Culturales
2. El Tren Se Va: ¿Se Sube o Se Queda?
3. Los Ocho Esterotipos Latinos: No Sea Uno De Ellos
4. Los Doce Rasgos de Los Latinos Triunfadores: Usted Puede Ser Como Ellos
5. El Hombre de Negocios Angloamericano: ¿Amigo o Enemigo?
6. Las Trampas: ¡Tenga Mucho Cuidado!
7. Es Cuestión de Educación
8. El Arte de Saber Comunicarse
9. La Proyección del Negocio a Través de las Relacions Interpersonales
10. La Mujer Latina Es la Fuerza de Nuestra Cultura
11. ¿Cuál de Mis Caras Quiero Que Vean?
12. Cerrar el Trato
13. Maneje su Negocio Como Tal - No Es Un Juego
14. Promocione Su Empresa... ¡Y Promociónese Usted También!
15. La Mejor Oportunidad Es la de Hoy
Índice
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